去年蘋果罕有地一口氣推兩部全新機款，iPhone X最為觸目，因為售價屬歷來最貴，但是否值得就見仁見智，消費者亦似乎用行動說明了實際情況。iPhone X需求疲弱，今年首季出貨量，由去年第四季的三千萬部跌至二千五百萬部，最慘是有券商估計，iPhone X整個產品生命週期的出貨量可能只得六千二百萬部，遠低於當初估計的八千萬部，更有機會成為蘋果史上最短命的iPhone。
近年蘋果堅持每年推出新款iPhone，以誘使果迷換以舊換新，有凱基證券分析員郭明錤就估計，當蘋果新機於今年秋季發表之後，iPhone X的產品線就會進入結束的階段。iPhone X成「短命種」，中國市場消費者興趣不大成了最大的死因。
不過，另一個令人估不到的原因，是可能是與其「Ｍ字額」螢幕的設計有關。分析員話，iPhone X無沿用「齊劉海」設計，改為「Ｍ字額」，問題是好多apps沒有針對iPhone X的特殊螢幕造型最佳化，所以螢幕可用空間的感覺，可能比還比五點五吋的iPhone 8 Plus更細。可用螢幕細，但售價又貴一截，就成為消費者唾棄iPhone X的原因。