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【Branding for MATTEO RICCI】Tommy Li.為「利瑪竇」設計品牌


由香港著名藝人劉松仁首次執導,並花了兩年時間專心打造的《利瑪竇》歌舞劇,台前幕後均是星級陣容,連海報設計亦找來著名設計師Tommy Li (李永銓)客串一番。Tommy素來有「品牌醫生」之稱,他如何將過往成功設計零售品牌的豐富經驗,套用到《利瑪竇》之上,令市場廣受注目,又有好的票房進帳?且聽他娓娓道來。
Text / Jerry Hui     Photo/Cheung Chin Yui  

C: Capital CEO
T: Tommy Li 

C:利瑪竇在天主教開拓中國的歷史上佔有重要位置,無論在宗教、科學及文化方面均對後世產生莫大影響,因此當以這位西方傳教士的生平事跡改編成舞台劇時,觀眾肯定亦充滿期望的。台前幕後的創作人員均是星級組合,有劉松仁做導演、杜琪峯策劃、編劇是歐冠英及陳惟善、編舞是曹誠淵,更有黎允文擔任音樂總監、鄭國江作詞、女主角是陳潔儀、扮演利瑪竇的則是王梓軒等等,而令我更意想不到的,是Tommy你亦有份參與其中。這十多年來,你不是主力做零售品牌設計嗎?
T:對,我已做了20年零售品牌設計,這次是情商客串的。我不是其他甚麼事都不做的。我跟這劇很多製作人員都是認識的,為了增加視覺元素,他們想找個具有擅長於視覺創造的人來一同參與,於是就想起了我。我是做品牌的,他們便想我以做品牌的方式及角度,為套劇帶來一些新的啟發。最初我是參與海報設計的,由於劇中運用了很多視覺效果,因此在開了幾次會後,我亦答允參與整套劇的視覺創作監督工作。
 

C:印象中,你似乎很少設計及創作舞台劇的海報設計?
T:我在早期做廣告,再之前亦做過電影的,可說有一些關連。

C:《利瑪竇》是一齣舞台音樂劇,是藝術表演,那你如何運用過往從事品牌設計的經驗,套落在海報設計上?海報很搶眼,黑色背景,中間是以插畫方式繪畫的利瑪竇頭像,樣子很沉,但其帽上以拼貼方式呈現的豐富圖像卻相當精彩,為何會如此設計?
T:我將做品牌的概念應用在《利瑪竇》的海報設計上,同時將整件事進行重新包裝。我將焦點放在利瑪竇身上,因為他是本劇的主角。他在歷史上的重要性,某程度上更反映了中國,甚至今日香港的變化,是息息相關的,因此一定要將他在東西文化交匯的歷史中凸顯出來。當然整個劇的台前幕後參與人員都非常利害,而舞台劇海報的一般做法,是將他們的樣子,或是主要演員,全部拼湊在海報上,但我認為,利瑪竇才是整個劇的重心,其他創作人員都只是支柱而已,因此我才會如此處理;而插畫在過往舞台劇的海報上亦較少人用。

C:對,的確是很少用插圖,而黑色的運用亦不多,那令我想起《Cats》的海報。
T:在視覺的取向上,我認為是不能用通俗劇的方式去處理的,香港本身已夠通俗了,不能再如此下去。《利瑪竇》是音樂劇來的,在我的想法中,是希望可以呈現如《阿伊達》、《Cats》等著名百老匯舞台劇的那種宏大格局的感覺,還有那種級數,而不是一般小型舞台劇的規模,雖然香港大部分的舞台劇其實都是小品來的。因此我刻意用黑色,將這份感覺襯托出來,而劇組人員都很放手讓我去做。

C:從另一角度來說,《利瑪竇》其實亦是宗教劇來的,你與天主教有何特別淵源嗎?
T:我是個天主教徒來的。我的代父更是位修士,一同生活了30年,直至他去世為止。那就是我的背景了。我亦是在教堂中長大的,因此是個很認真的人,中學時亦是讀天主教學校,會參加彌撒、上團契及主日學,因為當時很好奇,想了解更多。事實上,我不時為了追尋信仰,而是想找到一個適合自己個性的地方,然後去悽身,這亦跟我後來在工作上的取態是一模一樣,都是我自己去作出選擇的。

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